Weeknd rozpútal jedno zo svojich doteraz najzaujímavejších umeleckých rozhodnutí, keď sa zhostil úlohy svojho zakrvaveného Po hodinách charakter. Počas propagačného behu albumu a všetkých jeho hudobných videonahrávok si obliekol rovnaký karmínovo červený kostým a slepý úsmev, pričom často pôsobil dojmom, že sa ocitol na konci piatich kôl s Mikeom Tysonom. V rozhovore s Rozmanitosť Spevák 'Blinding Lights' odhalil význam postavy, konkrétne pokiaľ ide o jej novší vzhľad bandážovanej a grotesknej plastickej chirurgie.
'Význam celých obväzov na hlave sa týka absurdnej kultúry hollywoodskych celebrít a ľudí, ktorí sa manipulujú z povrchných dôvodov, aby sa potešili a boli validovaní,' vysvetlil. 'Všetko je to progres a sledujeme, ako príbeh postáv počas jeho príbehu narastá do zvýšeného nebezpečenstva a absurdity.' The Po hodinách krátky film s rovnakým názvom vidí otlčené a pomliaždené alter-egosnapping, zatiaľ čo krvou nasiaknuté video „In Your Eyes“ končí dekapitáciou.
Spočiatku on povedal že postava bola niekto, kto mal „skutočne zlú noc“, ale ako Po hodinách videá stále prichádzali, rovnako ako situácie, v ktorých sa ocitol. Počínajúc opojnými bojmi, tón vizuálu stmavol a potom klesol do vyšinutej absurdnosti videí „Too Late“ a „Save Your Tears“.
Za zmienku tiež stojí, že aj keď propagoval svoj doposiaľ najúspešnejší album, The Weeknd sa tiež rozhodol zakryť si tvár bandážami a dokonca aj protetikou. 'Myslím, že by ste mohli vziať to, že byť atraktívnym nie je pre mňa dôležité, ale pútavé rozprávanie je,' dodal. Pokiaľ ide o to, prečo sa niekedy javí ako postava a niekedy ako on sám, poznamenal: „Prečo sa nehrať s postavou a umelcom a nechať tieto línie rozmazať a pohybovať sa?“
Na otázku, či má počas tohto rovnakého rozhovoru charakter, odpovedal: „Neviem, musel by som sa ho opýtať.“