Ak ste prišli v polovici dvadsiatych rokov minulého storočia a nerozptyľovali ste pieseň Thats Not Gangsta-odpočinkový singel Dion Sincere Hamiltons-, potom ste robili všetko zle.
Ulica 2005, vydaná v roku 2005, ktorá bola obľúbenou stanicou pre fanúšikov Channel U (RIP), jedinej televíznej stanice venovanej undergroundovému, nepodpísanému britskému hudobnému talentu, zdôrazňovala Sinceresovu vieru v silu finančnej slobody už na začiatku, a to nasledujúcimi riadkami: Them Ps, ktoré ste opustili na cestách boli investované/Kupujeme domy, áno, to je gangsta. Je to posolstvo, ktoré vštepuje umelcom, ktorých dnes riadi - rapperovi zo Západného Londýna Fredom a rastúcim rýmom Meekzom Mannym - čo sa odráža v hĺbke ich vlastnej lyriky.
Napriek tomu, že Sincere pochádzal z britského rapového prostredia, staval mosty so scénou špiny prostredníctvom svojho bratranca a legendy severného Londýna Scorchera. V roku 2007 sa spojili s D Double E na ReppinLondon a obe skladby a Thats Not Gangsta boli vydané prostredníctvom vlastného vydavateľstva Sinceres, Young Entrepreneurs Records. O desať rokov a pol neskôr sú štítky silnejšie než kedykoľvek predtým a dosiahli platinový stav vďaka poklesu v roku 2018. Ako Caramba s Fredo, Young T & amp; Bugsey a nedávno mapovali s Central Cee a FredosMeant To Be. Oba strihy boli vydané pod hlavičkou Stay Flee Get Lizzy - produkčného domu/kreatívy prepojenej spoločnosťou Sincere - s úplným projektom, ktorý by mal vyjsť neskôr v tomto roku.
V rokoch, ktoré nasledovali po prvom úspechu Sinceres, sa britská scéna ako taká ocitla v kompromisy v nádeji na uznanie hlavného prúdu, a čo je dôležitejšie, v hlavnom prúde peňazí. Úprimný nebol voči tomu imúnny a bol rozčarovaný z hudby. Odstúpil od mikrofónu a pomocou svojho podnikateľského ducha využil ďalšie zdroje príjmov súvisiace s kultúrou, pričom so svojim obchodným partnerom založil obchodnú spoločnosť - Blanks Factory - a predával streetwear prostredníctvom Lizzy Clothing. Jeho príležitosť vrátiť sa do podnikania s hudbou prišla, keď v roku 2016 oslovil Freda pri jeho natáčaní videa pre Trap Spot a zvyšok je história.
Zachytili sme Sincereta, aby sme sa porozprávali o jeho ceste od mikrofónu k vedeniu, vplyve rapovej hudby na módu, robení vecí po svojom a o mnohých ďalších.
Cítim, že ako výkonný pracovník sa musím spojiť s hudbou - to je najdôležitejšie. Takže vlastný projekt mi umožňuje vyrovnať sa s umelcom ako s rovesníkom, na rozdiel od toho, že som týmto výkonným typom postavy.
KOMPLEXNÝ: Spomenutie si na To nie je Gangsta a Reppin Londýn dní, aká bola scéna z hľadiska infraštruktúry a znalostí?
S pozdravom: Ak sa vrátime pár rokov pred Thats Not Gangsta, moja prvá nahrávka bola s Skinnymanom, britskou hip-hopovou legendou. V tých časoch si pamätám, že by som mohol hrať iba vtedy, keď [Tim] Westwood bude hrať britských vecí za posledných 20 minút svojho setu alebo DJ 279 na Choice FM. Bolo to veľmi skoro - scéna bola veľmi úzka. Pripojenie hip-hopu bol veľký časopis ... Od tej doby som v hre. Keď sa spustila 1Xtra a prišiel Channel U, pre mňa to bolo vtedy, keď scéna a podnikanie skutočne urobili skok dopredu. Teraz sme mali zásuvku a mohli sme dostať svoj zvuk do domov ľudí v celej krajine. Moje pozadie je britský rap, ale očividne kvôli tomu, že som bratranec so Scorcherom - ktorý bol veľký v scéne špiny - som sa na túto scénu nedostal, ale robil som skladby s Ghetts, Wretch, D Double E. To mi dalo trochu náskok a USP oproti iným britským rapperom v tej dobe. Infraštruktúra bola však veľmi obmedzená a museli ste tvrdo pracovať, aby ste trochu zvládli. Vďaka tomu som dnes taký, aký som. Musím sa toho veľa naučiť a som za tie dni vďačný.
Povedali by ste, že to vo vás vzbudilo pocit nezávislosti?
150%, brácho! V prvých dňoch bolo podpísaných iba niekoľko ľudí. Skinnyman bol podpísaný v Talking Loud, verím, že Lethal B bol podpísaný, keď urobil Oi s More Fire Crew, a potom tam bol So Solid. Dohod bolo málo a boli veľmi ďaleko. Očividne sme mali Dizzee a Wiley, ale bolo to tak, že jeden alebo dvaja umelci môžu byť podpísaní za rok. Bolo to zriedkavé. Dohoda bola veľká vec, ale teraz ju dostali všetci niektorí forma dohody. Vtedy to bol úplne iný svet.
V tom čase by ste videli potenciál scény dosiahnuť také výšky, v akých sa momentálne nachádza?
Videl som, ako sa to deje, ale potom som o niekoľko rokov neskôr stratil vieru. Ale v tom čase som bol 19-ročný, veľmi ambiciózny chlapec, ktorý si myslel, že je možné všetko. Ako roky postupovali, začal som chápať, že veci nie sú také jednoduché, ako by ste chceli. Mal som hrubé prebudenie. Začal som hádať, ako ďaleko môžem veci brať, len kvôli tomu, ako scéna postupovala.
Aké bolo neslušné prebudenie?
Mám pocit, že na jeho zvládnutie bola potrebná iná sada zručností. Platili iné pravidlá. Nemali ste niekoho úspešného, pretože bol sám sebou - skutočne ste museli kompromitovať svoj zvuk. Osobne nebudem uvádzať mená žiadnych umelcov, pretože som sa pokúsil skompromitovať svoje zvukové tetovanie, aby som sa z hudby uživil. V tom okamihu je to ako, ak robíte kompromisy že moc, kto vlastne si? Cítil som, že nie som sám sebou. Okolo roku 2010 nastal bod, keď som prestal robiť hudbu, pretože som sa stal niečím, čím som nechcel byť.
Ak sa pozriete späť na to obdobie, takmer každý nejakým spôsobom kompromitoval svoj zvuk.
Všetci okrem Giggsa.
Áno, jeho práca rozhodne stála sama. Niektoré z najznámejších mien špinavých scén - Skepta, Wiley, dokonca aj Ghetts so Sing 4 Me - mali všetky obdobia kompromisu.
Myslím si, že pretože títo chlapci sú ikony v špine, nikdy im to nemôžete vziať. Niekto ako ja a umelci ako ja, nemali sme to šťastie, že sme mali pečiatku vytvárania žánru. Teraz sú to legendy. Na tie roky sa zabúda. Skep sa vedome rozhodol zmeniť to s Thats Not Me a urobiť svoje.
Máte pocit, že umelci ako vy a G FrSH predbehli vašu dobu, pokiaľ ide o víziu, ktorú ste mali pre britský rap?
Áno, určite. Mal som éru Kid Base, skúšal som robiť rôzne veci, ochutnať Four Tet a Flume a Hudsona Mohawkeho. Boli sme spôsob pred krivkou. Pozreli sme sa na to, čo Kanye a Jay-Z robia, a pokúšali sme sa to napodobniť, ale stále sme sa tým zaoberali. V tom čase na to obecenstvo nebolo.
Pojmy ako Records Young Entrepreneurs Records a Stay Flee Get Lizzy vás sprevádzali od začiatku vašej kariéry. Vzdala sa niekedy tvoja viera v nich?
To robilo. A potom som išiel a založilBlanks Factory, obchodnú spoločnosť, ktorú mám dodnes. Obchodoval som s väčšinou relevantných umelcov našej scény. Uzavrel som dohody s vetvičkami Giggs, slowthai, Skep, Stormzy, FKA, roky som robil merch pre Kano a v súčasnej dobe robím tovar Headie Ones. Toto podnikanie mi trvalo niekoľko rokov života; spoluzakladal som ho so svojim obchodným partnerom Johnnym. Ale potom som videl okno príležitosti vrátiť sa k hudbe: riadením Freda. Bol to môj prvý krok späť.
Bol to teda prechod z frontstreet do pohybu v zákulisí spočiatku preto, že ste sa zamilovali do hudby?
Áno, kompromis mi nevyhovoval. Ak by to fungovalo, možno by som hovoril niečo iné. Vytváranie tanečných piesní alebo popových piesní od štyroch k podlahe nefungovalo. Vyrastal som na počúvaní Nas a Jay-Z! Dostal som sa do bodu, kedy som nemohol vidieť, ako sa veci dejú tak, ako Id dúfal. Stratil som vieru. Bol som starší, v mojom osobnom živote sa diali rôzne veci, moji priatelia sa dostávali do určitých situácií ... Vzhľadom na to, ako som vtedy žil svoj život, cestný rap by na mňa pôsobil ako suché plíženie, takže som nemohol som si to dopriať. Vtedy som pokračoval v zakladaní továrne na prázdne diely. Chcel som zostať v obchode a bolo to o tom, kde vidím medzeru na trhu. Nikto nebral tovar pre čiernych umelcov v Británii vážne. A Id mal vždy ako značku Lizzy Clothing; Začal som to, keď som išiel na turné s Wretchom. Takže aj keď moja hudba nerobila to, čo som chcel, aj keď som prestal rapovať, vždy som mal objednávky prichádzajúce každý deň. A ja som v tom pokračoval. Ale áno, zamiloval som sa do snahy byť niečím, čím nie som, a jednoducho som prešiel do iného priestoru.
Ste spolu s Lizzy Clothing zapojený do procesu navrhovania alebo skôr dohliadate na prevádzku?
Dohliada na veci, ale som tiež silne zapojený do procesu navrhovania. Navrhujem s dámou Courtney MC. Bola v Givenchy roky a s Kanye urobila veľa vecí. Pracoval som s ňou na grafickom dizajne a prišlo k nám toľko úžasných vecí. Je to môj zrak, ale ona to sformuluje a dá to tam.
Myslíte si, že širší módny priemysel konečne pochopil, aký vplyv má čierna kultúra a rapová hudba na diktovanie trendov? Je to vykorisťovateľský vzťah?
Myslím, že to chápu, človeče. Virgila ste dostali s Louisom Vuittonom, Travis Scott urobil zbierku s Diorom tento týždeň, Neznámy T sa tiež vybral po Louisovi Vuittonovi. Vždy sa vyskytne bod, v ktorom sa cítime byť mierne vykorisťovaní, pretože niektoré z týchto módnych domov existujú už 50 rokov - niektoré dokonca 100 rokov! Myslím si však, že chápu, odkiaľ omáčka pochádza, a teraz sa do nej púšťajú. Myslím, že je to dobrý pohľad.
Sú značky vo vlastníctve čiernych, ako napríklad Lizzy Clothing, kľúčom k prehĺbeniu tohto porozumenia?
Samozrejme! Pozrite sa na Trapstar. Podľa mňa sú jednou z najväčších módnych značiek v Európe. Máte PLACES+FACES, ktoré vlastní spoločnosť Ciesay. Máte Benjarta, Hoodricha ... Existujú takže veľa značiek. Som jednoducho spokojná s tým, kde sa veci nachádzajú, a pokúšam sa dať Lizzy Clothing do popredia scény a kultúry. Chcem, aby mladí ľudia videli, že to tiež dokážu. Vyrastal som v severnom Londýne, takže vždy chcem trochu popremýšľať nad ďalším dieťaťom, ktoré príde.
Mali ste vždy takú podnikateľskú sériu?
Určite. V roku 2003 som založil spoločnosť Young Entrepreneurs a svoje single som zverejnil prostredníctvom vydavateľstva. Je krásne vedieť, že tie vyšli na štítku a rovnako ako pred mesiacom vyšli na rovnakom štítku aj Meant To Be s Central Cee a Fredo. Bola to dlhá cesta; hovorili teraz o 15, 16 rokov.
Ako sa vyvíjali vaše vzťahy s Fredom a Meekz Mannym? Obaja sú autentickí, ale s takou úrovňou hĺbky aj pre ich tyče. Je to to, čo hľadáte u umelcov, ktorých zastupujete?
Proste mám rád to, čo rád počúvam, a asi mám chuť. Freda som stretol prostredníctvom [režiséra videa] Morgana Keyza. Chcel som mu dať nejaké oblečenie, tak som šiel na natáčanie videa pre Trap Spot a stretol som ho. Odtiaľ sme si vybudovali vzťah. Išli sme tam a späť a ja som mu len dával rady. Zhmotnilo sa to do mentorstva a ja som bol rád, Jo! Myslím, že máš talent. Myslím, že ťa dokážem zvládnuť. Odkiaľ ste, ale tiež sa vás snažím dostať niekam inam, kde je miesto finančnej slobody a bezpečia. Bol pri tom a to bolo všetko. Dva a pol roka som tiež riadil Tiffany Calverovú. Bola to úžasná cesta. Veľa ľudí nevie, že som podpísal slowthai do Method Records; Našiel som ho a trochu som & amp; Rd ten prvý projekt. Takže sledovať ho rásť bolo úžasné. Ja a Meekz sme vybudovali náš vzťah prostredníctvom Instagramu a spojili sme sa a schádzali sa tam a späť. V tom čase som bol partnerom spoločnosti Neighborhood Records, ktorá podpísala a spravuje Daveho, a tak som uzavrel dohodu o partnerstve s Meekzom a už došlo k požiaru. On a Fred, obaja začali horieť!
Myslíte si, že rapperi so znalosťami hry, ktorí sa pohybujú hore do manažmentu, sú dôležití pri posilňovaní ďalšej generácie umelcov?
Potrebujeme starších, innit. Potrebujeme ľudí s trochu väčším nadhľadom, skúsenosťami a múdrosťou. Som rád, že som prešiel prechodom. A som rád, že som sa vrátil k hudbe, k písaniu a produkcii, pretože hudbu stále milujem a v štúdiu mám čo ponúknuť. Myslím si však, že bolo dôležité, aby som strávil posledné tri alebo štyri roky svojho života presadzovaním sa ako Fredo a Meekz, poskytoval im vedenie a spájal body medzi mojou generáciou a ich generáciou. Takže niekto ako ty, kto dokáže oceniť dĺžku mojej kariéry, môže byť taký: Ach, chorý! To je Úprimný, kto urobil Thats Not Gangsta a teraz riadi Freda, ktorý sa umiestnil na 1. mieste Funky Friday. To je šialené! Mám z toho veľkú radosť, človeče.
Akú úlohu hráte s vydaniami Stay Flee Get Lizzy, ktoré sme doteraz počuli?
Líši sa to od piesne k piesni. Niekedy je to také jednoduché, ako ja, keď vyberám nástroje a interpretov, a tak stačí aranžovať pieseň, navrhnúť, kam by mal ísť háčik, a podobné veci. Inokedy zasa prídem s ukážkovým nápadom, ako som to urobil pri 2 pohároch: sedieť v štúdiu s Dukusom, aby sme skladbu skutočne vyrobili spoločne, a dostať na ňu Tory Lanez, Popcaanand Fred. Alebo je to trochu zapletenejšie, ako so mnou a S1mba: dostať sa do štúdia, chodiť tam a späť a písať spoločne Bounce. Potom som dostal do záznamu Tiona. Takže ja, S1mba a spisovateľ Savannah J sme napísali Bouncetogether. Som taký zapojený, ako potrebujem, či už produkujem alebo píšem. Robím Stay Flee Get Lizzy ad-lib a skúsim k tomu pridať aj svoju omáčku. Cítim, že ako výkonný pracovník sa musím spojiť s hudbou - to je najdôležitejšie. Takže vlastný projekt mi umožňuje vyrovnať sa s umelcom ako s rovesníkom, na rozdiel od toho, že som týmto výkonným typom postavy. Umožňuje im to pozerať sa na mňa ako na umelca. Môžeme viesť konverzáciu na úrovni a ja si z toho tiež veľmi užívam. Mám to super praktické. Mám okolo seba produkčný tím, s ktorým veľa pracujem - veľa z mojej produkcie robí chlapík menom Finn Wigan, ktorý dopoval! Riadim ho aj teraz. Vytvára sa interný produkčný tím; Dukus veľa vecí navrhuje, mieša a spoluvyrába. Je to tímová jednotka, ako atmosféra Major Lazer.
Myslím si, že každý človek by mal tráviť čas tým, že pre neho niečo urobí. Takže sebecky je Stay Flee Get Lizzy je môj projekt; je môj čas.
Čo vás motivovalo vrátiť sa opäť k tvorbe hudby?
Len som chcel pre mňa niečo urobiť, na rozdiel od podnikania v oblasti manažmentu a obchodu s tovarom, v ktorom sa nachádzam, čo je odvetvie služieb. Je to úžasné a som za to vďačný, ale myslím si, že každá ľudská bytosť musí stráviť čas tým, že pre ňu niečo urobí. Je dôležité nájsť si čas pre seba a urobiť niečo pre seba. Takže sebecky je Stay Flee Get Lizzy je môj projekt; je môj čas. V rámci rozumu si vyberám, kedy singel vypadne, alebo ako video vyzerá a ako pieseň znie. Je to moje kreatívne východisko. A je to pre mňa spôsob, ako sa spojiť s ďalšou generáciou a držať prst na pulze. Počúvam toľko umelcov, že by som asi nerobil, keby som na tomto projekte nepracoval.
Viem, že od nejakého konečného vydania bol nejaký čas preč, ale akú atmosféru v projekte pestujete?
Chcem, aby to vyzeralo ako Londýn, aby to znelo ako London Town. Chcem, aby si ľudia o desať rokov vypočuli hudbu a vedeli, že tak znela v tom čase hudba v Londýne. Ide o zachytenie okamihu v čase, zmiešanie súčasného zvuku so staršími zvukmi, ako sme to urobili so mnou, Fredom a Central Cee v hre Meant To Be.
Láka vás zdvihnúť mikrofón a niečo nastriekať?
Teraz nie. Ak ma to však zasiahne, určite na niečo skočím.