To je skutočne ťažké nájsť, vysvetľuje Samantha Moore, riaditeľka analytiky The Orchards. Na Instagrame tieto údaje nie sú také robustné ako niektoré iné zdroje. Na Spotify vidíme, že sa zjavne niečo stalo a okamžite reagujeme. Musíme však urobiť veľa misií zameraných na zisťovanie faktov, aby sme našli konkrétny dôvod.
Na podobnú udalosť si spomína Sammy Pisano, vrchný manažér analytiky predaja. Luh Kels Wrong dostával na Filipínach veľa hier, zdanlivo z ničoho nič. Zistili to cover verziu piesne na YouTube duo Phiippino viedlo ľudí v tomto regióne k hľadaniu originálu. Marketingový tím využil príležitosť, propagoval pieseň a skončila ako jedna z najlepších filipínskych piesní na Spotify.
Kričať @Spotify_PH za zaradenie chyby do najlepších hitov na Filipínach !! ❤️ https://t.co/pgug0UgCW1 pic.twitter.com/dskxpKR1Uy
- Luh Kel (@lifewluhkel) 16. júla 2019
Vedieť nájsť a kopať údaje viedlo k tomu, že sa umelci a vydavateľstvá pokúsili využiť potenciálne vírusové momenty. Ale tie isté údaje im tiež umožňujú zistiť, kto ich počúva. Informácie zo streamovacích služieb sú anonymizované, ale umelci, vydavateľstvá a distribútori môžu stále nájsť cenné informácie.
Môžeme ísť až na úroveň, ak je niečo skutočne trendové v Európe, vidíme, ako to trenduje v Nemecku, ale konkrétnejšie je to v Berlíne, vysvetľuje Jacob Fowler, The Orchards SVP of Engineering & amp; Výrobok.
Kľúčové sú aj demografické údaje. Staršie publikum je o niečo menej dobrodružné, vysvetľuje Moore. Ak to teda poslucháči umelcov skresľujú, môžu potrebovať viac dosahu, ako keby bola fanúšikovská základňa mladá.
Jedna vec, ktorú takmer každý chce zdôrazniť, je, že bez ohľadu na to, aké údaje používajú, nemali by vstupovať do rovnice, kým nie je vytvorená hudba. V opačnom prípade, ako zdôrazňuje Jason Joven, skončíte v tejto slučke [kde] všetko znie ako Drake a Ariana Grande, pretože každý by chcel stíhať iba to, čo je už populárne.
Mám pocit, že ľudia začnú tieto informácie používať na to, aby sa pokúsili vytvoriť piesne. - Gerard Rice
Samantha Moore súhlasí. Naozaj mám negatívnu reakciu na to, že sa pokúšam použiť údaje na zmenu obsahu, vysvetľuje. Takže zatiaľ čo čísla môžu ľuďom v hudobnom biznise pomôcť nájsť si nové publikum pre piesne alebo využiť náhlé návaly pozornosti, dokonca aj ľudia v prvých líniách tohto procesu súhlasia s tým, že ich práca začína po vytvorení piesne. Aspoň zatiaľ. Keďže údaje pochádzajú z čoraz viac zdrojov (TikTok a ďalšie nové platformy sociálnych médií, streamovacie služby špecifické pre krajinu alebo región a virtuálni asistenti ako Amazon Alexa), potenciál použiť ich v procese skôr môže byť príliš lákavý na to, aby ste im odolali. Policajti Moore robia rozsiahlu analýzu toho, aké žánre môžu dobre fungovať, aj keď je neoblomná, čo neznamená, že výsledkom je spolupráca. Ale môžu byť čoskoro.
A je na to precedens. Koniec koncov, to zapadlo do toho, ako Netflix navrhnuté Dom kard s: vedeli, že ich predplatitelia majú radi filmy Davida Finchera, filmy s Kevinom Spaceym a pôvodný britský dom z kariet. Pozreli sa na údaje a zistili, že prekrývanie týchto troch kategórií prakticky zaručuje úspešný zásah. Nie je nemožné si predstaviť, že podobne navrhnutú spoluprácu, povedzme, reggaetonskej výtvarníčky a K-popovej umelkyne, je možné vymyslieť v zasadacej miestnosti a potom oživiť. Hranica medzi použitím údajov na propagáciu a ich použitím na vytvorenie nemusí zostať navždy jasná.
Gerard Rice si v skutočnosti myslí, že línia už mohla byť porušená. Povedal mi, že ďalším trendom v údajoch bude analytické meranie piesne - to znamená pohľad na základné hudobné prvky piesne (Pandora napríklad už robí jeho prepracovaná verzia ). Odtiaľ si predstavuje ľudí, ktorí analyzujú, v ktorých skladbách sa nachádzajú zoznamy skladieb (alebo sa páčia rôznym typom fanúšikov), a navrhujú nové skladby s požadovanými prvkami.
Cítim, že to bude vec v najbližších rokoch, ak už nie, hovorí. Mám pocit, že ľudia začnú tieto informácie používať na to, aby sa pokúsili vytvoriť piesne. To určite neurobia všetci umelci, ale vedel by som si predstaviť, že by sa to stalo.